新瀚城饰品虚拟经营：而今迈步从头越

         饰品行业的市场前景如何？许多权威的市场评估机构都确信，饰品行业的确存在一个很大的市场。随着社会经济和文化的发展，人们已经不再满足于温饱，开始享受生活，“个性”正成为越来越多的人所追求的目标。中国加入WTO，关税大幅度下调，使中国饰品产业于国际大市场进一步接轨，这将有力地促进中国在2010年成为全球饰品加工和消费的中心。预计到2010年，中国饰品的销售额将超过1800亿元人民币，占世界总销量的10%以上。首饰和配饰的需求与消费趋势，已由原来的单一品牌、款式，向多样化、个性化和时尚化转变。

　　饰品开始显示出强大的发展势头和越来越广的市场前景，从事饰品销售有着广阔的利润空间。那么饰品这块“蛋糕”到底有多大呢？据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，我国现今的女性饰品市场人均占有率不足15%，而东京的人均占有率为98.2%，新加坡为48%,中国香港为54%，泰国为68%，马来西亚为47%，韩国为68%。随着我国经济的不断发展和人均年收入的不断增长，必然会引起女性饰品需求不断增长。到2010年，中国女性饰品占有率将增长到69%以上。由此看来，中国女性饰品的市场潜力是非常巨大的。

　　发展至今，新瀚城饰品已由产品批发零售模式转变为连锁加盟的产品终端销售模式，并不是具有生产实力的厂家，而是拥有自己销售网络的中间商。其产品受厂家制约，销售受终端制约。基于两大因素的制约，其惟一出路是和厂家深入合作研发生产具有市场独占性的产品并且不断扩张拓展终端销售网络，这就使新瀚城在饰品界首次引入“虚拟经营”。

　　何谓虚拟经营？它是指企业在组织上突破有形的界限，企业仅以优势的、有限的、关键的资源，将其他功能虚拟化，通过各种方式，借助外力进行整体弥补，仍能实现其总体各项功能，最大效率地发挥其有限资源的一种经营方式。其的最初形式是国外企业将经营和生产部分加以分析，将一些劳动密集型产业的生产部分虚拟化，移到劳动力成本较低的国家的企业(这些企业就是虚拟企业)来做。如耐克、锐步的运动鞋产品，主企业根本就没有自己的生产工厂实体，是靠它的虚拟企业来生产的，其产品却畅行全球。新瀚城如法炮制，但其研发跟别人不同，不抄袭、不跟在别人后面走，目的就是影响消费者。工厂虽然也有自己的研发部门，但出发点只是想如何用最低廉的材料造出更多的产品，增加价格优势，这本身就是一种非常原始的研发模式。

　　新瀚城的发展，以拥有市场独占性产品、完善的销售网络为主攻方向，其他的都可以委外。这两点因素是打造“全国连锁饰品专卖”第一品牌的坚实基础。其虚拟经营将以ODM、OEM的形式进行。为此，其研发目标很明确：引领时尚。在研发之前，新瀚城做了大量的调查工作，做适合于中国人消费习惯的饰品，而国内很多饰品厂家是没有做过调研的，他们没有这样一种意识。同时新瀚城与有资源垄断的企业合作，为自己单独开发新产品。并且已经取得一些品牌在中国的总代理。未来这些新研发产品只能在新瀚城连锁系统中看到，任何市场上是找不到的，这才具有真正的不可替代性；同时其产品以后大部分都是厂家专业研发人员在其总部独立开发的。真正的具有独占市场的实力也只有提升品质、垄断资源，才能真正走中高档路线。这样利用虚拟经营的方式达到资源最大化。其产品一直是以品类多、更新快见长。由于市场的拓展加快，饰品类别的繁多，他们坚持以饰品专卖为路线，积极调整产品结构，把握强势产品、研发系列产品、生产贴牌产品是其饰品产品线的重中之重。和厂家深入合作，对产品的材质、技术和款式方面更加精益求精，其研发部的成立已改变了他们饰品的产品弱势。他们聘请专业设计师开发了新瀚城特有的饰品，强势饰品与四季流行饰品。ODM特有饰品──拥有势力强大的产品研发中心，由国内业界一流设计师指导设计的新瀚城特有产品，揉合高科技与创意，创制一系列独具特色的时尚饰物，多款堪称行内经典。全新的首饰不但反映时尚潮流，更可让佩戴者表现其个人风格，创造独有的时尚主题，成为时下最独特的产品之一。OEM强势饰品——联手业内顶尖厂家如伊泰、易美集团等为其量身定制，由银饰、水晶、水钻打造而成的戒指、耳环、项链、发夹已成为其强势产品，清澈剔透的水钻，冷艳的银饰，醇厚的配链，点缀着时尚女人。流行饰品——上乘的银饰、水晶、水钻，华美色泽的印花图案，在每年定期举行业内的新品、精品发布会上总会第一时间将首饰品的菁华不遗余力地展现于众人面前，风格与时尚的敏锐源自于新瀚城时刻站在首饰品时尚前沿，引领流行时尚饰品界。